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避開哪些誤區,軟文推廣可以做得更好

發表日期:2019-3-11 作者來源:派谷網絡 瀏覽次數:

  很多人會覺得,軟文推廣是很簡單的一件事。這其實是很大的一個誤區,當你萌生了這個念頭的時候,就已經意味著,走進了誤區,從一開始就走錯了道路。為什么這么說呢?很簡單,我們只需要從結果來看——絕大部分人的軟文推廣都沒有做的很好,其中不乏一些做軟文推廣的,做出來效果都不一定好,所以軟文推廣怎么會是簡單的事呢?

  那為什么軟文推廣的效果不如預期的好呢?除了觀念和認知上的一些偏差,還有幾個誤區,很多人都無法避開,進入了誤區,導致了軟文推廣效果不佳。那么接下來我們就來談談這幾個誤區。

  1、軟文質量不高

  要想軟文推廣做的好,就要重視軟文的質量,軟文質量有多好,基礎就有多扎實,在后面的推廣過程中就能獲得更多的關注。但是,很多人對于這個基本要求一點都不重視,都是覺得不管文章內容怎么樣,反正我只要軟文發出去了,多平臺覆蓋,廣撒網,多撈魚。只注重了覆蓋率,,絲毫不注重用戶是否接受和喜歡,以及是否把自身的優勢展示出來了。

  現在的用戶越來越聰明,對于這類低質軟文是肯定不會買賬的。所以,正確的做法是什么樣的呢?先要了解用戶群體的興趣點和關注點,然后選取合適的軟文類型,結合企業的某個亮點和推廣點去編寫。

  2.重視推廣策劃

  如果把軟文推廣當做建一棟大樓,軟文就是地基,策劃就是房屋的結構。怎樣把房屋的結構布置的合理又具有特色,就是推廣策劃需要做的事情。但是事實上,會去重視并且做好策劃的,是少之又少。一篇軟文發布在十幾個平臺上,認為發布完畢即為軟文推廣搞定的人不在少數。

  所謂的策劃,應該按照三個步驟走。

  個步驟,就是前期調研,也就是對目標用戶的習慣、偏好,以及競爭對手的投放情況、投放平臺和效果等進行嚴密的調研和分析,然后再這些基礎上,找出用戶關心但競爭對手沒有及時重視的點,并決定圍繞這個點和這個主題,需要寫幾篇軟文、去哪幾個平臺投放等。

  第二個步驟就是就是軟文的編寫和發布,包括發布的時間和每次發布的篇數等操作的實施。

  第三個步驟,就是后期對軟文投放效果的監控、分析和調整。軟文不是發布之后就完事,我們要對每一次投放的效果進行監控和分析,如果與預期的效果有出入,就要及時進行調整。

  3.軟文推廣沒有任何風險

  很多人會覺得,軟文推廣不就是把軟文投放到不同的平臺上面,哪來的什么風險。但是,風險是必然存在的,只是軟文推廣的風險不是太容易預估,但不代表風險就不存在。所以很多人就忽略了軟文推廣的風險,導致很少人在意軟文推廣風險的監控和應對。

  軟文常見風險,就是“過度包裝”和“過度營銷”雖然為了充分展現企業的優勢和特點,進行包裝是必要的,但是如果沒有把握住那個度,就會變成虛假宣傳。這對企業是不利的,容易產生負面效果。過度營銷也是,適度營銷對企業、對用戶都是舒適的一個度,如果過度營銷了,就容易引起用戶反感。明顯的例子就是朋友圈里瘋狂刷屏的微商們。所以,把握好營銷力度,避免用力過猛,被用戶“屏蔽”。

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